近日，新疆出臺《關于實施“新疆品質”區域公共品牌建設工程的指導意見》（以下簡稱《意見》），將用5年時間，通過“新疆品質”區域公共品牌建設工程，著力構建“新疆品質”區域公共品牌培育、發展和保護機制，培育一批品牌形象突出、國內先進、質量水平一流、具有新疆特色的現代企業和產業集群，實現新疆特色產品生產標準化、產品品質化、銷售品牌化。

2月8日，記者就相關內容采訪了自治區市場監督管理局認證認可監督管理處副處長靳軍。

健全“新疆品質”標準體系

產品質量是品牌的重要保障，要打造“新疆品質”區域公共品牌，就要以質量為核心，加強“新疆品質”高標準體系建設。

靳軍介紹，自治區將制定“新疆品質”區域公共品牌管理辦法，統一規范“新疆品質”標準在創新性、先進性、帶動性和責任性方面的基本要求。以區域特色產品和優勢產業為重點，建立健全規模養殖、循環型生態農業、農產品食品安全等綠色農業發展標準。同時，將標準作為科技計劃的重要產出，強化標準核心技術指標研究，按行業職能分工研制形成關鍵指標達到國內先進水平的“新疆品質”產品認證標準。

自治區還將發布“新疆品質”區域公共品牌產品目錄，引導相關社會團體發布團體標準，并鼓勵相關行業協會、自治區有社會知名度和行業影響力的企業主導和參與標準的制（修）訂，推動滿足市場和創新需要的團體標準建設。

“我們還將按照統一認證產品目錄、統一標準、統一認證規則、統一認證標志、統一認證監管等要求，建立‘新疆品質’認證體系。同時，加強‘新疆品質’認證的國際交流與互認，推動新疆特色產品走向國際市場�！苯�軍說。

培育一批區域公共品牌企業

到2025年，自治區將培育一批區域特色明顯、市場知名度高、發展潛力大、帶動能力強的“新疆品質”區域公共品牌企業。

靳軍介紹，自治區將以行業龍頭骨干企業、中小企業“隱形冠軍”、重點支持企業、現代產業集群為主體，梯次選擇一批企業為培育對象，逐步實施“新疆品質”區域公共品牌培育工程，促進企業加大質量提升、品牌培育和市場開拓，形成一批有知名度和影響力的企業。

《意見》要求，自治區各行業主管部門要引導企業自愿申報“新疆品質”認證，積極支持企業加大建設投入，追求卓越質量，提升產品品質，提高品牌培育能力。同時，鼓勵市場力量參與“新疆品質”區域公共品牌培育，建設專業化服務平臺，提供質量管理、品牌評價、檢驗檢測、人才培養等專業服務。

自治區將通過開展質量基礎“一站式”服務，建設“新疆品質”公共服務平臺，提供面向企業、產業、區域，特別是中小企業的全鏈條、全方位、全過程的質量需求服務，為企業提高產品質量、加強科技創新、開拓市場、打造品牌提供信息咨詢、戰略指導等服務。

提升新疆品牌競爭力

圍繞自治區優勢產業和特色產品，自治區將推動新疆產品和服務高端化、品牌化，努力將“新疆品質”打造成代表新疆產業集群的知名品牌。

如何提升新疆特色產品、優勢產業整體品牌形象和競爭力？

靳軍說，自治區將發揮援疆資源優勢，積極對接產業援疆項目，開展“增品種、提品質、創品牌”活動，加強研究論證，不斷提升“新疆品質”的內涵，完善品牌培育機制。同時，充分發揮地方資源、產業優勢，加快與主導產業融合，推進產業提質增效，開展“新疆品質”區域公共品牌規劃建設。

自治區還將實施“新疆品質”產品展示主題活動、展銷中心、連鎖店、主流超市、電商平臺、產品進景區等多渠道營銷網絡建設，創新線上線下營銷方式。同時，積極開展多種方式的品牌宣傳活動，不斷提高“新疆品質”區域公共品牌知名度。此外，還將抓住“一帶一路”建設發展機遇，以“新疆品質”品牌形象塑造傳播為動力，以認證交流互認為契機，進一步開拓外向型市場。

靳軍說，到2035年，“新疆品質”區域公共品牌產品質量大幅提升，競爭力和市場占有率位居全國區域品牌前列，成為具備國際競爭力的區域公共品牌。（任華）

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