10月28日，在“融智匯新·文旅共贏”新疆文化和旅游產業投融資對接會上，烏魯木齊市國際數字影像文化基地、烏恰縣古海遺址貝殼山、石河子市“新疆街景夢工廠”等10個重點文旅項目舉行現場簽約，總簽約額達34.1億元。初步統計，今年新疆各地文旅項目簽約已達56個，總簽約金額達139.1億元。

這些項目涵蓋景區提升、旅游酒店、營地建設、影視文化、文創產業、旅游演藝、文商旅綜合體等類型，緊緊圍繞《新疆維吾爾自治區文化和旅游產業集群發展規劃（2025—2030年）》提出的重大基礎設施支撐、經營主體引育壯大、數智賦能文旅增效、宣傳推廣引客入疆、服務創優安全保障、區域合作兵地融合六項重大建設工程，謀篇布局、加快建設，勾勒出新疆文旅產業的投資方向、發展方向，描繪著新疆文體旅產業邁向萬億產業集群的新畫卷。

補齊短板

基礎設施建設加速

今年簽約的56個項目中，酒店、民宿、營地、景區建設等基礎配套類項目占據絕對主導地位。其中酒店項目占近四成，包括博爾塔拉蒙古自治州賽湖瑞揚航空主題酒店、喀什帕米爾高原花間府·云鷹謠等特色酒店項目。

“今年簽約的這些項目，都依托新疆文旅優勢資源，深挖文化底蘊，從豐富文旅業態、提升服務質量、優化消費環境、延伸產業鏈等方面，進一步優化文旅產業布局，提升新疆文旅核心競爭力?！弊灾螀^文化和旅游廳副廳長余潔表示。

《新疆維吾爾自治區文化和旅游產業集群發展規劃（2025—2030年）》提出“一核三帶四心多節點”產業布局結構，集中打造文化、旅游、體育三大優勢產業鏈，重點發展文化演藝、文化創意、文化貿易、數字文化等12項特色產業，今年簽約的項目都圍繞三大產業鏈12項特色產業進行謀劃。

除了酒店建設，基礎設施建設也備受青睞。伊寧綜合性文旅休閑基地、鞏乃斯國家森林公園基礎設施升級改造建設等項目，以及昌吉回族自治州的索爾巴斯陶旅游開發、南山伴行公路旅游配套服務建設等文旅綜合體項目，旨在提升旅游目的地的綜合服務能力，為游客提供更加便捷、舒適的旅游環境。

景區建設項目依然是重點?？秃哟髰{谷谷底旅游開發建設項目等，將進一步豐富新疆的旅游資源，提升旅游吸引力。

“當前，新疆文旅產業正處在明顯的增量拓展階段，特別是基礎設施建設存在歷史欠賬，與國內文旅產業發達的?。▍^、市）相比，新疆文旅基礎設施仍需重資產大項目投資?！敝袊嗣翊髮W創意產業技術研究院副院長宋洋洋表示。

創新運營

盤活存量資產

倚靠在烏魯木齊標志之一的紅山腳下近60年的原紅山油漆廠，將迎來脫胎換骨的變化——紅山印象藝術園區建設項目的簽約，將對老舊工廠進行改造，以工業遺址和文化旅游相結合的方式，打造出獨具特色的文化旅游綜合體；存留在不少新疆人記憶中的“石河子八一糖廠”，正在變身“八一糖廠文創街區”，被改造成具備核心吸引力的文旅經營空間和主題場景……

在重資產夯實文旅產業發展基礎的同時，輕資產運營和存量盤活也成為新疆文旅產業高質量發展的另一關鍵路徑。在今年的簽約中，這樣的項目也明顯增加，如紅山印象藝術園區建設項目、江布拉克景區攜程度假農莊建設項目、石河子市“新疆街景夢工廠”項目等。其中，江布拉克景區攜程度假農莊建設項目，將通過打造四季全景化的旅游住宿新標桿，結合江布拉克景區獨有的自然風光、民族特色、資源稟賦等優勢，以“民宿+旅游”的模式讓游客深度體驗在地文化，打造特色活動?！拔覀儗⒗^續深耕新疆文旅市場，深化旅住產品開發，引入攜程文旅產業基金，與當地合作共建特色旅居生態?！睌y程集團副總裁張旭說。

“從新疆文旅產業集群建設、項目簽約與合作來看，均體現了輕重資產相互協同、相得益彰的特點?！彼窝笱笳J為，它既有基礎設施、服務配套設施建設等重資產項目，也有運營管理模式、文創品牌開發、數字演繹內容植入等輕資產合作，像紅山印象藝術園區建設等項目，明顯體現出存量資產盤活過程中“輕重協同”思路，是新疆文旅產業發展進程中的突出特點。

中國建筑西北院文旅中心主任、文化和旅游部文化產業新疆特派員董珂針對這種趨勢提出建議：“新疆文旅產業發展需要‘串點成線成面’，通過線路主題打造和驛站開發等方式，提升整體旅游體驗?！?/p>

新質賦能

新業態項目涌現

“到了貝殼山，不能隨便發誓——這里就是‘?？菔癄€’的地方?！毙陆幕吐糜萎a業投融資對接會的項目路演現場，新疆帕米爾文旅投資（集團）股份有限公司董事長王昊幽默地介紹著烏恰縣古海遺址貝殼山景區的情況。

當天上午，該項目完成了現場簽約。烏恰縣古海遺址貝殼山，滿山隨處可見裸露的貝殼。貝殼山的形成見證了地球從海洋到高原的巨大變遷，具有極高的地質研究價值?！拔覀兘Y合古海遺址的概念，充分利用好歷史遺跡，深入挖掘文化積淀，打出‘?？菔癄€’特色品牌?！蓖蹶唤榻B，公司還運營著西極時光景區，“中國西極”的文化品牌逐漸深入人心。

今年的簽約項目中，“文化+旅游”模式產生的文旅融合新業態屢見不鮮，如新疆冰激凌博物館、烏魯木齊六藝眾成影視基地、烏魯木齊市國際數字影像文化基地等項目。同時，更多新業態項目也紛紛涌現：疏附縣太空育種航天科技產業園項目，將利用航天育種的獨特性和吸引力，發展農業旅游和科普教育，建設集種植、加工、銷售、旅游、科普等多種功能于一體的綜合性產業園區；哈巴河縣低空產業綜合開發項目，呼應了新疆拓展低空旅游的規劃方向。

新疆動漫文創產業生態園項目也是新疆文化和旅游產業投融資對接會現場簽約項目?！拔覀儗⒔ㄔO綜合性文化產業集群，生態園建成投入使用后，將舉辦動漫展覽、IP衍生品展銷、新疆文化主題動畫電影創作、IP主題樂園建設等，打造新疆動漫產業的上下游鏈條?！毙陆a建設兵團文化旅游投資集團有限公司董事長助理陶發剛說。

隨著這些項目的落地，新疆將進一步加速文體旅產業鏈集群化發展，更具活力、更可持續的文體旅生態正在天山南北加速形成。余潔說：“這些項目的穩步推進，為豐富文旅業態，優化消費環境，提供就業崗位、富民增收奠定了堅實基礎，也能夠進一步發揮引領作用，突出示范效應，展示新疆優質的營商環境和投資前景，堅定廣大投資者信心?！保ㄈ谓?/p>

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