隨著第十九屆新疆冬季旅游產業交易博覽會暨2025新疆熱雪節啟幕，圍繞冰雪經濟的消費再度升溫，為區域消費市場注入新動力。

“這幾天店里天天爆滿，周六周日更是忙不過來，雪鏡、滑雪手套等小件冰雪運動用品單日銷售額就能破千元?！?1月12日，烏魯木齊市地王國際商城一家戶外用品店店主胡芳一邊往貨架上補充滑雪襪一邊說。

早在9月底，胡芳就將夏季露營裝備全部下架，換上滑雪服、雪板、護具等冰雪運動用品?！艾F在正值促銷期，不少消費者趁著優惠囤貨，高端雪具的銷量比往年同期增長明顯?！彼f。

高端冰雪運動裝備消費的升溫，在核心商圈表現尤為突出。新疆友好（集團）股份有限公司天山百貨大樓內，多個國際一線滑雪品牌專柜前客流不斷。正在一家專柜挑選滑雪褲的市民肖連凱說：“這款滑雪褲用的強化面料防風防水耐磨，還有可調節腰帶和雪裙設計，不管是初級雪道還是野雪場景都適用?！?/p>

選完滑雪褲后，他又在另一家專柜入手了一款全地形滑雪板?！斑@款雪板在野雪和雪道間切換自如，能滿足不同滑行需求?！毙みB凱說。

該商場的一名導購介紹，商場每年都會舉辦“冰雪裝備節”，今年11月推出滑雪服滿3000元減800元、滑雪板以舊換新等優惠活動，疊加全疆發放的冰雪消費券，進一步降低了消費門檻。

據了解，11月14日起，新疆啟動2025—2026雪季冰雪消費券發放，首輪發放1萬張，適用于全疆11家4S級及以上滑雪場，每張面值20元，滿100元可抵扣，部分雪場疊加20元專屬補貼，最高可享滿100元減40元福利，間接帶動冰雪裝備消費升溫。

如果說冰雪裝備滿足了消費者的實用需求，那么承載文化記憶與情感價值的冰雪文創產品，則成為新疆冰雪消費的新亮點?！斑@個抱著毛皮滑雪板的白色小精靈太可愛了，特別能代表阿勒泰，我要多買些紀念章送給朋友?！闭诎⒗仗┗┑挠慰屠钚〗掷镞脦酌丁把┕职贰敝黝}紀念章說道。這款以阿勒泰冰雪吉祥物為原型的文創產品，將阿爾泰山區冰雪元素與民俗風情深度融合，成為游客帶走“新疆記憶”的首選。

“雪怪阿樂”IP主理人阿爾斯別克·努漢介紹，在今年1月舉辦的第二屆環阿爾泰山冬季運動會閉幕式上，該系列文創短短兩小時銷售額就達6000元?！敖衲暄┘厩拔覀儌渥懔素?，涵蓋玩偶、鑰匙扣、文具等20多個品類，線上線下同步銷售?！卑査箘e克說。

文創消費場景正不斷拓展升級，形成“展會+雪場+鄉村+線上”的全方位銷售網絡。各地將文創消費與冰雪體驗深度綁定，在鄉村冰雪旅游點、冰雪主題營地普遍設置文創專柜，讓游客在感受滑雪樂趣的同時，近距離接觸非遺手工藝品、特色農產品等衍生產品，實現“體驗+消費”無縫銜接。

烏魯木齊市天山明月城等特色街區推出冰雪文創集市，將夜間經濟與冰雪消費深度融合，消費者在欣賞冰雪景觀、觀看非遺展演的同時，沉浸式感受文創產品魅力，推動消費從“單次購買”向“多次復購”轉變。

冰雪消費的持續升溫，背后是新疆冰雪經濟全產業鏈的協同發力。在生產端，本地企業加速轉型升級，新疆哈巴河縣雅居床服有限責任公司利用本地優質駝絨毛資源打造高端滑雪服，新疆吉瑞祥科技股份有限公司通過技術創新研發旅游裝備產品，填補了多個高端領域空白；在流通端，冬博會等平臺吸引國內外百余個品牌參展，既為國際品牌進入新疆市場搭建橋梁，也讓本地特色產品走向全國；在政策端，冰雪消費券、景區優惠等措施持續加碼。攜程發布的報告顯示，烏魯木齊已位列全國冰雪游熱門城市第四。

如今的新疆冰雪消費，已從“滑雪一次”升級為“裝備購置+文創收藏+體驗延伸”的復合型消費模式。冰雪經濟鏈動的消費新藍海正逐步擴大。（王新紅）

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