11月25日，雪友在阿勒泰將軍山國際滑雪度假區暢滑，體驗冰雪樂趣。付浩東攝

冬日的新疆阿勒泰市將軍山銀裝素裹，來自天南海北的雪友奔著優質粉雪而來，在冰雪世界里肆意撒歡。自11月21日起，將軍山國際滑雪度假區正式開放夜滑模式，金光大道、凱旋大道、陽光大道三條核心雪道在燈光映照下亮如白晝。來自廣東的游客陳先生興奮地說：“白天滑雪，晚上還能坐滑翔傘看阿勒泰城市夜景，這種體驗太獨特了！”

進入后冬奧時代，新疆冰雪旅游迎來全面提質升級，從以往單一的冰雪運動，逐步拓展為融合文化、體育、休閑、民俗等多元體驗的“冰雪+”新生態。全疆各地以“冰雪+”為抓手，持續推動冰雪旅游與文化、體育等深度融合，不斷釋放冰雪經濟新活力。

“冰雪+”加出多樣玩法

伴隨北京冬奧會掀起的“冰雪熱”，新疆冰雪產業實現了從單一滑雪運動向“冰雪+”多元生態系統的轉型。如今，冰雪旅游已發展為涵蓋運動、文化、研學、康養等多業態的復合型產業體系。

在阿勒泰地區四大滑雪度假區，游客除了可以體驗高山滑雪、雪地摩托等傳統項目，還可參與熱氣球、滑翔傘、直升機觀光等跨界活動。帶著孩子在禾木古村落體驗了毛皮滑雪板制作后，來自上海的游客王女士說：“讓孩子在滑雪之余了解這項千年技藝，這樣的文化體驗很有意義?！?/p>

將軍山國際滑雪度假區常務副總經理陳陽表示：“我們致力于打造全年齡段適宜的滑雪場，讓每位游客都能找到適合自己的冰雪樂趣?！?/p>

2024—2025雪季數據顯示，新疆S級滑雪場累計接待游客357.28萬人次，同比增長10.22%；實現旅游收入8.44億元，同比增長39.13%，展現出“冰雪+”模式的強勁吸引力。

在滑雪場發揮磁石效應的同時，新疆各地持續挖掘冰雪融合潛力。依托“冰雪+節慶”模式，新疆打造“熱雪節”核心品牌，今冬圍繞該品牌推出500多項旅游節慶活動。第二十三屆烏魯木齊絲綢之路冰雪風情節、昭蘇天馬冰雪旅游季、博斯騰湖冬捕節等，將傳統民俗與現代冰雪運動有機融合；而“冰雪+民俗”板塊中的毛皮滑雪、雪地賽馬等項目，更成為游客了解新疆文化的生動窗口。

目前，新疆已構建起以將軍山、可可托海等國際滑雪度假區為核心，輻射餐飲、住宿、休閑等配套產業的冰雪產品體系，為游客提供一站式冰雪體驗。

政策市場雙輪驅動

今年5月，《新疆維吾爾自治區文化和旅游產業集群發展規劃（2025—2030年）》印發，明確提出“做大做強冰雪產業，優化‘一心兩帶多組團’冰雪產業發展空間格局，以冰雪運動為引領，帶動冰雪文化、冰雪旅游、冰雪裝備全產業鏈發展”。這為冰雪產業升級提供了明確政策指引。

市場需求的變化同樣成為推動冰雪產業升級的重要力量。自治區文化和旅游廳產業發展處副處長艾合麥提·艾麥提坦言：“過去新疆冰雪旅游以滑雪為主，同質化問題制約著產業成長。如今通過‘冰雪+’模式，各地實現了差異化競爭，冰雪產業競爭力顯著增強?！?/p>

馬蜂窩最新市場調查數據顯示，超過七成的游客希望在冰雪旅游中融入更多文化內涵，親子家庭對“冰雪+研學”產品的需求占比超過六成。精準對接消費需求、優化產品供給，已成為新疆冰雪產業高質量發展的關鍵路徑。

眼下，新疆多地即將迎來雪假，以“冰雪+研學”為核心的假期選擇日益多樣。在阿勒泰地區，各縣市學校積極將語文、數學等學科內容與冰雪主題相結合，并依托爬犁、堆雪人等傳統游戲，組織開展冰雪手工、攝影、冰雕等實踐活動。烏魯木齊市則注重利用各類文化場館，推出一系列融合科技與文創的冰雪活動，例如博物館的“VR冰雪探秘”特展、文化館的非遺手作課堂以及圖書館的冰雪詩詞朗誦會，從而拓寬了學生的學習場景與體驗。

“冰雪+”延長旺季提質效

近日發布的《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，今年我國冰雪產業規模將突破萬億元，達10053億元。冰雪經濟正成為我國經濟發展中不容忽視的新興增長極，而持續擴容的冰雪運動消費群體，也為新疆冰雪產業高質量發展注入了強勁內生動力。

新疆構建的“一心兩帶多組團”發展體系，以烏魯木齊市冰雪旅游集散中心為核心，以阿勒泰山冰雪旅游帶和天山冰雪休閑景觀帶為兩翼，有效帶動了伊犁、昌吉等地特色組團協同發展。同時，配套政策體系持續完善，為冰雪旅游高質量發展提供制度保障。

今年冬季，自治區文旅部門分六輪發放4.5萬張冰雪消費券，一系列舉措持續點燃公眾參與冰雪旅游的熱情。在將軍山滑雪場，來自成都的雪友劉先生算了一筆賬：“使用消費券后，雪票加住宿能節省不少，準備把原定5天的行程延長到8天?！?/p>

中國人民大學創意產業技術研究院副院長宋洋洋指出，傳統滑雪產業受季節限制明顯，運營周期通常僅3個月左右，而“冰雪+”生態的構建，將產業運營周期延長了2個月至3個月，大幅提升了產業盈利能力，“這既是文旅深度融合的必然趨勢，也是釋放消費潛力的現實路徑。在市場需求和政策引導的雙輪驅動下，經營者唯有圍繞游客需求，開發富有創意的產品，才能真正留住游客的心?！保ㄒ偅?/p>

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